Руководство по использованию фирменного стиля
Данное руководство устанавливает основные правила
и параметры применения логотипа и основных стилеобразующих элементов
и параметры применения логотипа и основных стилеобразующих элементов
Рекомендации по использованию руководства
Пояснительные схемы и тексты данного Руководства содержат достаточную информацию для самостоятельного оформления носителей фирменного стиля. Однако рекомендуется использовать прилагающиеся электронные шаблоны для точного соответствия конечной продукции изложенным принципам. Ссылки на разработанные файлы обозначены на соответствующих разделах. Всегда используйте графические файлы из оригинальных макетов — не пытайтесь создавать их самостоятельно.
Значком с восклицательным знаком и красным цветом выделена информация, требующая особого внимания, а также советы, упрощающие процесс оформления носителей визуального образа.
Навигация по электронной версии Руководства:
Значком с восклицательным знаком и красным цветом выделена информация, требующая особого внимания, а также советы, упрощающие процесс оформления носителей визуального образа.
Навигация по электронной версии Руководства:
- содержание Руководства имеет перекрестные ссылки. Для перехода в необходимый раздел достаточно нажать на соответствующий пункт в содержании слева.
- перекрестные ссылки по руководству подчеркнуты
- ссылки с именами прилагаемых фалов подчеркнуты
ЛОГОТИП
Логотип
Фирменный знак состоит из символа (графического изображения) и шрифтового начертания названия.
Шрифтовое начертание не является логотипом и может использоваться самостоятельно, но только в корпоративных материалах с учетом фирменного стиля.
При необходимости допускается использование фирменного символа отдельно от логотипа.
Логотип представляет собой гибкую систему, позволяющую вписывать его в макеты. Выбор того или иного носителя зависит от формы носителя.
Шрифтовое начертание не является логотипом и может использоваться самостоятельно, но только в корпоративных материалах с учетом фирменного стиля.
При необходимости допускается использование фирменного символа отдельно от логотипа.
Логотип представляет собой гибкую систему, позволяющую вписывать его в макеты. Выбор того или иного носителя зависит от формы носителя.
Фирменный знак состоит из символа (графического изображения) и шрифтового начертания названия.
ВОЗМОЖНЫЕ КОМПОНОВКИ
Использование компоновки не имеет жесткого идеалогического регламента, а обуславливается графическими и техническими характеристиками:
- выбор может быть обусловлен размером и формой области, выделяемой на носителе под расположение логотипа
- необходимо учитывать сочетаемость с объектами, находящимися вокруг, их размерами и формой.
Данная версия является приоритетной в использовании — если технология воспроизведения позволяет, нужно применять ее.
!
Для воспроизведения фирменного блока используйте только оригинальную векторную версию. недопустимы какие-либо изменения цвета, пропорций и начертания логотипа и фирменного знака. Воспользуйтесь таблицей с именами файлов фирменных блоков выбора необходимой версии.
ФИРМЕННЫЙ СИМВОЛ
При необходимости допускается использование фирменного символа отдельно от логотипа.
МОДУЛЬНАЯ СЕТКА И ОСНОВНЫЕ ПРОПОРЦИИ
На схемах обозначены основные пропорции элементов и расстояния между ними.
Все виды фирменных блоков являются цельной композицией, все пропорции элементов и расстояния между ними строго определены. Соблюдение данных параметров обязательно во всех случаях воспроизведения фирменного блока.
Все виды фирменных блоков являются цельной композицией, все пропорции элементов и расстояния между ними строго определены. Соблюдение данных параметров обязательно во всех случаях воспроизведения фирменного блока.
ЛИНИИ ПРИВЯЗОК
При конструировании дизайн-макета для выравнивания текстовых блоков, элементов дизайна или графической информации относительно фирменного блока, а также для выравнивания фирменного блока относительно сетки или края макета рекомендуется использовать линии, обозначенные на схеме.
«Базовая линия» (линия шрифта) — воображаемая линия, проходящая по нижнему и верхнему краю без учета «свисаний» и выносных элементов.
По касательным линиям определяется размер фирменного блока, а также осуществляется измерение расстояний до объектов на макете.
«Базовая линия» (линия шрифта) — воображаемая линия, проходящая по нижнему и верхнему краю без учета «свисаний» и выносных элементов.
По касательным линиям определяется размер фирменного блока, а также осуществляется измерение расстояний до объектов на макете.
!
Линии выравнивания, проходящие по всем сторонам круглой компоновки, а также по левому краю горизонтальной компоновки, смещаются на то или иное расстояние вовнутрь фирменного блока для визуальной компенсации. При этом необходимо учитывать форму и размер выравниваемого объекта.
ОХРАННОЕ ПОЛЕ
Охранное поле — это минимально допустимое пространство вокруг фирменного блока, свободное от яркой графики, мешающей восприятию целостности фирменного блока и отдельных его частей. Охранное поле отмеряется от касательных линий, его размер равен:
- в горизонтальной компоновке – одной единице измерения (высота знака «О»)
- в вертикальной компоновке – половина единицы измерения (1/2 диаметра знака)
!
Данные правила по аналогии действительны для всех версий фирменного блока.
Для электронных или экранных носителей, в том числе с адаптивной версткой, свободная зона определяется дизайн-системой.
Для электронных или экранных носителей, в том числе с адаптивной версткой, свободная зона определяется дизайн-системой.
ИНВЕРСНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
При воспроизведении логотипа на цветном фоне (любом кроме белого) необходимо использовать инверсные варианты.
Рекомендуемые цвета для одноцветной вариации:
Рекомендуемые цвета для одноцветной вариации:
расположение на фоне
Основная вариация фирменного блока всегда должна располагаться на белом фоне. Это обусловлено задачей обеспечить высокую считываемость.
Одноцветная вариация, окрашенная в фирменный черный, серый также должна располагаться только на белом фоне. Эти же цвета рекомендованы в качестве фона для расположения инверсии одноцветной вариации.
Воспользуйтесь одним из перечисленных способов в ситуациях, когда возникла необходимость расположения фирменного блока на фоне, отличном от рекомендованных (например, на фотоизображении или в блоке ко-брендинга или на носителе, не относящемся
к фирменному стилю):
Одноцветная вариация, окрашенная в фирменный черный, серый также должна располагаться только на белом фоне. Эти же цвета рекомендованы в качестве фона для расположения инверсии одноцветной вариации.
Воспользуйтесь одним из перечисленных способов в ситуациях, когда возникла необходимость расположения фирменного блока на фоне, отличном от рекомендованных (например, на фотоизображении или в блоке ко-брендинга или на носителе, не относящемся
к фирменному стилю):
- на фонах с равномерной заливкой воспользуйтесь одноцветной вариацией в черном цвете или ее белой инверсией, в зависимости от контрастности к фону
- располагая одноветную вариацию фирменного блока на фотоизображениях необходимо выбирать наиболее равномерно окрашенные участки
- на агрессивном фоне используйте белую подложку под фирменный блок, равную размеру его охранного поля
!
Во всех случаях расположения фирменного блока на фоне необходимо следить за его целостностью и читабельностью.
минимальные размеры
На схеме представлены минимально допустимые размеры фирменного блока. Данные размеры выбраны из соображений удобочитаемости, при которых в идеальных условиях все элементы фирменного блока являются различимыми.
Данные размеры обобщены, например, при некачественных способах печати или в зависимости
от свойств поверхности носителя или от контрастности фона некоторые детали фирменного блока могут отображаться некорректно, поэтому необходимо в каждом отдельном случае воспроизведения фирменного блока размером близким к минимальному следить за его читабельностью.
Данные размеры обобщены, например, при некачественных способах печати или в зависимости
от свойств поверхности носителя или от контрастности фона некоторые детали фирменного блока могут отображаться некорректно, поэтому необходимо в каждом отдельном случае воспроизведения фирменного блока размером близким к минимальному следить за его читабельностью.
Недопустимые варианты использования
Всегда используйте графические файлы из оригинальных макетов — не пытайтесь создать их самостоятельно.
Запрещается перекрашивать элементы логотипа.
Запрещается перекомпоновка логотипа.
Запрещается применение обводок, теней и других эффектов.
Запрещается изменять насыщенность цветов логотипа.
Запрещается менять взаиморасположение и соразмерность элементов.
Запрещается применение градиентов.
!
Для воспроизведения фирменного блока используйте только оригинальную векторную версию. недопустимы какие-либо изменения цвета, пропорций и начертания логотипа и фирменного знака.
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА
Фирменные цвета
Основной цвет является определяющим цветом стиля и используются при подборе
всех видов материалов. Дополнительные цвета являются вспомогательными и должны быть использованы вместе с основными цветами.
При работе с неполиграфическими материалами подбирается цвет, визуально близкий к указанному образцу по шкале PANTONE.
всех видов материалов. Дополнительные цвета являются вспомогательными и должны быть использованы вместе с основными цветами.
При работе с неполиграфическими материалами подбирается цвет, визуально близкий к указанному образцу по шкале PANTONE.
ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ
Фирменные шрифты
Фирменная шрифтовая гарнитура — Lato в различных начертаниях. Использование исключительно данной гарнитуры позволит достичь единого визуального образа и обеспечить более четкую идентификацию.
Приведенную шрифтовую гарнитуру рекомендуется использовать при оформлении текстовых блоков в деловой документации, информационных изданиях, интернет проектах, корпоративной полиграфической продукции и рекламных макетах.
Правообладателем гарнитуры Lato является Google. С информацией о лицензии на использование можно ознакомиться на сайте — fonts.google.com.
Приведенную шрифтовую гарнитуру рекомендуется использовать при оформлении текстовых блоков в деловой документации, информационных изданиях, интернет проектах, корпоративной полиграфической продукции и рекламных макетах.
Правообладателем гарнитуры Lato является Google. С информацией о лицензии на использование можно ознакомиться на сайте — fonts.google.com.
ГРАФИКА
Слитеобразующие элементы
Фирменные графические элементы разработаны для более красочного, яркого оформления носителей. С их помощью можно наиболее удачным образом оформить носители фирменного стиля.
Паттерн
Паттерн может использован любым удобным способом. После определения местоположения декоративного элемента на макете допускается внесение изменений в его окраску. Все цвета и градиенты должны соответствовать фирменной цветовой палитре.
взаимОдействие с фОтО
Декоративный элемент может взаимодействовать с фотоизображениями двумя способами:
Ключевой объект фотоизображения должен находиться в видимой зоне и хорошо считываться. Фотоизображение должно быть высоко контрастно декоративному элементу.
- фотоизбражение интегрируется в одну или несколько расположенных рядом частей декоративного элемента, но при этом сам элемент должен хорошо считываться и соблюдаться все правила его использования. Данный способ может быть применен с основной и цветной вариациями декоративного элемента.
- фотоизображение занимает часть носителя, не занятую декоративным элементом. изображение должно уходить за края макета (под обрез).
Ключевой объект фотоизображения должен находиться в видимой зоне и хорошо считываться. Фотоизображение должно быть высоко контрастно декоративному элементу.
неоновая вывеска
чехлы на смартфон
сайт
брендирование автомобиля
